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高源
【中國(guó)環(huán)保在線 廢氣處理】隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，空氣凈化器類產(chǎn)品迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。空氣凈化器行業(yè)發(fā)展由幾年前的“藍(lán)海”變成如今“紅海”。但在行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)亂象逐漸顯現(xiàn)，企業(yè)也面臨著實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。
空凈市場(chǎng)將迎二次洗牌 哪些發(fā)展瓶頸待破？
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，為提升家庭品質(zhì)生活，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于購(gòu)買中品質(zhì)家電。2013年，《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂工作會(huì)議召開后，空凈行業(yè)經(jīng)歷了一次洗牌，并重新進(jìn)入成長(zhǎng)期，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)。
直至2017上半年，空氣凈化器市場(chǎng)銷量仍然節(jié)節(jié)攀升，消費(fèi)者需求居高不下，市面上的品牌也百花齊放，行業(yè)整體一派欣欣向榮，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比正快速提升。
不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，目前空氣凈化行業(yè)尚未形成具有的，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。雖然近年來國(guó)內(nèi)空氣凈化器需求大幅提升，但進(jìn)入這一行業(yè)的品牌逐漸增多，行業(yè)也出現(xiàn)了一些讓人擔(dān)憂的現(xiàn)象。
在經(jīng)歷高速發(fā)展后，基于研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售和市場(chǎng)推廣成本，空凈行業(yè)利潤(rùn)空間縮小。國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)仍存在一定的亂象，例如品牌混亂、定價(jià)混亂、標(biāo)識(shí)混亂以及消費(fèi)意識(shí)混亂等等問題。加上電子商務(wù)的異軍突起，傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步被擠占。2017年底，國(guó)家“以氣代煤”“以電代煤”的空氣治理政策落地，入冬之后空氣質(zhì)量持續(xù)見好，國(guó)內(nèi)各品牌空氣凈化器銷量也因此普遍未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
在市場(chǎng)和利潤(rùn)空間同時(shí)受到擠壓的情況下，空凈市場(chǎng)正迎來第二次洗牌。
在“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”持續(xù)升溫，空氣質(zhì)量不斷轉(zhuǎn)好的背景下，繼續(xù)“除霾”功能已不合適。行業(yè)應(yīng)如何突破發(fā)展瓶頸，開拓更為廣闊的市場(chǎng)空間呢？
其實(shí)，室內(nèi)空氣中污染物的種類多樣，細(xì)菌、病毒、甲醛、放射性污染等等都是可以開拓的細(xì)分領(lǐng)域。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，目前的細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)也獲得了更多銷量，發(fā)展多污染物協(xié)同凈化技術(shù)已成行業(yè)的普遍戰(zhàn)略。在352環(huán)?？萍几笨偛锰妻笨磥恚?ldquo;這些都是更接近歐美日韓等成熟市場(chǎng)體系的。不管是松下還是夏普，他們就是做細(xì)分市場(chǎng)的概念。”
在人們的消費(fèi)能力和健康意識(shí)都得到普遍提高的基礎(chǔ)上，針對(duì)防花粉、防螨、防過敏、防哮喘等需求拓展產(chǎn)品品類，將激發(fā)出越來越廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風(fēng)系統(tǒng)成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，正空凈行業(yè)跨入空氣凈化器和新風(fēng)融合發(fā)展的2.0時(shí)代。新產(chǎn)品新技術(shù)的不斷強(qiáng)化，將帶給消費(fèi)者給多的認(rèn)知，因此企業(yè)還需在研發(fā)上多做迭代。
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，努力推動(dòng)線上線下融合，展開與電子商務(wù)的角逐，并以名目繁多的各種“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”贏得顧客，是不可回避的道路。
根據(jù)空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，可以簡(jiǎn)單理解為一臺(tái)好的空氣凈化器應(yīng)該具備“三高一低”的特質(zhì)，即高CADR值+高CCM值+高凈化能效+低噪音。雖然市場(chǎng)亂象仍存，但企業(yè)還是應(yīng)該回歸務(wù)實(shí)。
從整體上來看，目前我國(guó)已經(jīng)有較為完備的空氣凈化器產(chǎn)品體系和品牌體系，市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。隨著今后空氣凈化器走進(jìn)更多的家庭，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解會(huì)越來越深。通過各類標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的不斷完善，以及通過企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)亂象會(huì)得到整治。提升技術(shù)、規(guī)范生產(chǎn)指標(biāo)、打造品牌效應(yīng)、完善售后服務(wù)等諸多方面仍是企業(yè)贏得更多市場(chǎng)的落腳點(diǎn)。
