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在現(xiàn)如今五花八門的營銷模式中,其實還有一個不被大家所挖掘的營銷方法,這就是公益營銷,何為公益營銷呢,就是將我們的銷售得來的錢將部分或者全部做公益事件,而做這種營銷的本職就是樹立公司的形象提高品牌的名譽。
聯(lián)動門企業(yè)發(fā)展離不開社會發(fā)展,沒有社會的發(fā)展也就沒有企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)社會責任是指企業(yè)對投資者以外的利益相關(guān)者群體所承擔的法律責任和道義責任。企業(yè)進行事件營銷必須在公眾關(guān)心的事件上選擇突破口,一般講,事件營銷切入點包括熱點事件、公益活動及危機公關(guān)。
使熱點事件具有“四兩撥千斤”的效果
在當今信息爆炸的時代,公眾注意力下降,媒體廣告收費居高不下,企業(yè)不得不面對“廣告的尷尬”、“終端的無奈”……在這種情況下,公益營銷則以其“四兩撥千斤”的奇效,低成本地抓住了公眾“注意力”這個稀缺資源,使熱點事件具有“四兩撥千斤”的效果。借助新聞熱點事件一直是企業(yè)青睞的一種借勢營銷手段,新聞熱點事件往往是媒體、公眾關(guān)注的焦點,影響力大,傳播面廣,企業(yè)如果能夠在*時間抓住契機快速做出反應,將聯(lián)動門企業(yè)品牌有機地融合到熱點事件中去,將公眾對熱點事件的注意力巧妙地延伸轉(zhuǎn)移到聯(lián)動門企業(yè)品牌上來,往往能取得“四兩撥千斤”的效果。
在公眾心目中樹立企業(yè)的良好形象
有人說“利潤和責任是一枚硬幣的兩面,不可分離且相互促進。企業(yè)做大了,更應該把公益事業(yè)看作企業(yè)發(fā)展*的一部分。”
如果說廣告是直接推品牌和產(chǎn)品的賣點、價值,是公開叫賣,公益活動則是巧妙地拉近與消費者的關(guān)系,是拉攏,是悄然入心。公益活動的本質(zhì)在于影響社會輿論,往往可以在不經(jīng)意間以春風化雨的形式在公眾心目中樹立企業(yè)的良好形象,從而與消費者建立信任的紐帶。
聯(lián)動門企業(yè)公益營銷的成功實施,必須整合企業(yè)本身的資源,通過具有吸引力和創(chuàng)意性的活動,使之成為大眾關(guān)心的話題、議題,成為具有新聞價值的事件,因而吸引媒體的報道與消費者的參與,使這一事件得得到傳播,從而達到提升木門企業(yè)形象,促進銷售,達到營銷的目的。
將社會公益與企業(yè)自身發(fā)展相結(jié)合,從而產(chǎn)生更大、更持久、多方共贏的社會與經(jīng)濟效益。而良好的經(jīng)濟效益又進一步促進企業(yè)的公益事業(yè)發(fā)展。聯(lián)動門企業(yè)要牢牢抓住了這一點,做好公益營銷也是品牌戰(zhàn)略。
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