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高源
【中國環保在線 市場行情】近兩年，空凈市場誘人的大蛋糕，吸引大量資本紛紛涌入，空凈行業已從風平浪靜的“藍海”，變成廝殺激烈的“紅海”，目前正處于跑馬圈地、掙快錢的粗放型發展階段。進入2015年以后，空凈市場的負增長無疑敲響了警鐘。
2014年，家電市場增速放緩，部分品類甚至出現負增長，空氣凈化器市場全年銷額規模達151億元，而空氣凈化器則以94.8%的增長高速成為行業亮點。業內普遍認為，在公眾凈化意識逐漸覺醒、互聯網信息快速傳播的推動下，空凈市場仍將存在較大的增長空間，預測未來五年，空凈行業市場規模將突破千億。
數據顯示，2014年空凈市場堅持穩固的擴大態勢，整體市場增速超越30%以上，而截至2014年，國內空氣凈化器品牌總數已達556個，較2013年的151個增加了268%，遠高于市場增速。
2015年空凈市場陷入負增長
誘人的大蛋糕，吸引大量資本紛紛涌入空氣凈化器市場。除了飛利浦等國外資深空氣凈化器品牌外，國內的海信，以及萬家樂、小米等也紛紛染指。空凈行業已從風平浪靜的“藍海”，變成廝殺激烈的“紅海”，目前正處于跑馬圈地、掙快錢的粗放型發展階段。
業內預測，2015年，空氣凈化器市場還將繼續保持快于30%的擴張節奏，市場規模將達到677萬臺和153.5億元。中國的空氣凈化器行業還處于高速增長期，整體利潤很高，率至少達到100%。
然而，進入2015年空凈市場卻陷入負增長，據中怡康推總數據顯示，2015年1~5月，空氣凈化器零售量同比下降14.5%，零售額同比下降19.7%，讓業內大跌眼鏡。
“行業下滑主要與消費者購置心理產生變化有關。”家電行業分析師梁振鵬指出，過去兩年，因為霧霾連續爆發，致使許多消費者產生驚恐購置情緒，但事實上空氣凈化器關于霧霾的凈化成效其實不能到達消費者的預期，一方面是凈化成效很難直觀看到，另外一方面許多家庭大部分時間都處于透風換氣的狀態，其實不是封閉門窗開啟空氣凈化器。另外，有業內視察家指出，行業市場凌亂、產品良莠不齊也極大地影響了空氣凈化器行業口碑，使得消費者對空氣凈化器信賴度降低。
影響空凈市場發展的三大因素
反觀影響空氣凈化器市場發展的因素，無外乎以下三點：
首先，環境因素，隨著政府加大環境整治力度，并且出臺《大氣污染防治行動計劃》、新《環保法》等政策，使得污染減排措施的環境效益持續釋放，空凈需求釋放乏力。
其次，市場因素，伴隨空凈市場需求爆發，行業內亂象叢生。品牌數量劇增，品牌、產品魚龍混雜，據中怡康線上、線下監測數據顯示，2015季度線上線下共參與478個品牌。同時，現行國標產品評價指標不完善、不明確，消費者無章可循。產品宣傳虛夸，廠商宣傳與實際凈化效果存在偏差，概念噱頭充斥市場。此外，價格體系不透明，產品價差較大。
后，用戶因素，因環境污染問題短期內難以根治，且其影響在短期內難以察覺，公眾精力更多地被現實中的有形壓力所占據。
新國標的出臺或規范市場
2015年即將出臺的新國標，將為消費者樹立新的參考體系，各企業按照新標準提升凈化技術，推動市場培育，會在一定程度上加劇品牌競爭。伴隨著市場培育的深入，消費者需求將逐步釋放。
新預測表示，2015下半年空氣凈化器市場降幅會逐步收窄，零售額預計達到104億元，零售量預計達到500萬臺，同比分別下降10.5%和2.0%，全年市場規模與去年相比略降。
今年是空氣凈化器行業的洗牌年。隨著國標的出臺和市場的容量擴大，更多好的企業會進入到這個行業。而行業門檻的提高，可以讓一些想要渾水摸魚、進來撈一筆的商家望而卻步。相比于歐洲、美洲國家幾十年、幾百年的行業歷史，我國的空凈行業現在才剛剛完成預熱，發展前景值得期待，空氣凈化器行業將迎來黃金時期。
(本文資料參考報道百姓家電網、中國工業新聞網、上海商報、鄭州晚報等)
