差異化品牌推廣初顯成效 凈水器市場普及贏在未來
飲用水安全作為關乎國計民生的大事,一直備受社會各界關注,并多次在人民代表大會的議案中出現(xiàn),業(yè)內(nèi)環(huán)保人士也多次呼吁對“直接關系百姓身體健康的飲用水安全問題進行專項調(diào)查,呼吁相關部門加強飲用水安全監(jiān)管”。
作為消費者來說,在政府加強飲用水安全監(jiān)管、治理飲水源頭污染的同時,在防不勝防的飲用水二次污染面前,通過家用凈水機,杜絕飲用水不結帶來的危害。這就要求水家電企業(yè)提高凈水產(chǎn)品在技術、質(zhì)量、售后等方面的水平,為人們帶來健康好水生活。
行業(yè)大的問題仍然是普及
近日,環(huán)保部發(fā)布的“中國人群環(huán)境暴露行為模式研究”結果顯示:我國有2.8億居民使用不安全飲用水。中怡康數(shù)據(jù)顯示,目前消費者對水凈化類產(chǎn)品的關注高達95%,凈水器行業(yè)市場機遇可期。
據(jù)不完全統(tǒng)計,截至2014年,國內(nèi)凈水器企業(yè)已超過4500家,且數(shù)量仍以每年30%-40%的速度增長。品牌更是數(shù)不勝數(shù),僅淘寶網(wǎng)上出售的凈水器就有130多個品牌,1500多款產(chǎn)品。但在眾多的凈水器企業(yè)中,真正專營凈水器的企業(yè)卻為數(shù)不多。目前較大的凈水器品牌,除了美的、沁園、海爾等本土品牌和美國A.O.史密斯、GE、怡口等品牌,還有默默無聞緊跟潮流的小型家庭作坊。
中國水處理協(xié)會特聘飲用水專家翁永松表示,與傳統(tǒng)的桶裝水或燒開水的飲水方式相比,家用凈水器可直接與家庭自來水管相連接,通過層層過濾系統(tǒng),即濾即飲,可有效去除水中的重金屬離子、細菌、有機物等雜質(zhì),消費者在家里自制飲用水,讓消費者覺得更加的放心。
過濾級數(shù)多未必好
自8月1日起,由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會制定的《家用和類似用途的飲用水處理內(nèi)芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》正式實施,給凈水器市場打了一劑“強心針”。這也意味著凈水器新國標正式落地,有望改變當前國內(nèi)凈水市場亂象。
據(jù)了解,《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》完善了凈水器電器性能方面的標準,對一直讓人摸不著頭腦的“微濾”、“超濾”、“反滲透”、“電解析”等技術名詞作出了解釋規(guī)定,也對“凈水水質(zhì)”提出了明確的要求:“應符合國家衛(wèi)生管理部門相關法規(guī)及GB5749要求”,具體為“直接與飲水接觸的成型部件及過濾材料應進行浸泡試驗;出水水質(zhì)應符合《生活飲用水水質(zhì)衛(wèi)生規(guī)范》”等。
此次與《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》一同發(fā)布的凈水器相關標準還包括對凈水器濾芯進行規(guī)定的《家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯通用要求》。
不同的凈水器產(chǎn)品功效不一樣,有的標明可以去除雜質(zhì)、重金屬;有的寫著“超強過濾”、“保留人體所需礦物質(zhì)”等。事實上,凈水器過濾效果的好壞,關鍵在于濾芯。質(zhì)監(jiān)部門專家表示,消費者購買時,不要貪求過多的過濾級數(shù),針對自己的需求,按以上標準選擇適當?shù)木秃谩?ldquo;幾級過濾,就意味著安裝了幾個濾芯。”濾芯有不同材質(zhì)和類型,如果采用的是比較簡單的過濾材料,五、六個濾芯產(chǎn)生的過濾效果,還不如一個高性能的濾芯好。消費者在選購凈水器時,主要看有沒有這三道過濾:道“精密過濾”(如PP棉);第二道“活性炭”;第三道“超微濾膜”。有了這三道過濾防線,基本就沒什么問題了。
近年來,凈水器的購買率逐漸增長,凈水行業(yè)龐大的市場、巨大的財富利潤自然就成為了眾多商家眼中的“香餑餑”,不管懂不懂凈水技術、凈水產(chǎn)品的都想要涉足凈水行業(yè)分一杯羹。這在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時,也增大了凈水行業(yè)的競爭力。
差異化品牌推廣初顯成效
隨著凈水行業(yè)的快速發(fā)展,大家都看中了家電界的這塊“蛋糕”。涉水凈水行業(yè)的企業(yè)越來越多,導致市場份額的爭奪戰(zhàn)越來越激烈,后進入凈水行業(yè)的人更是步履維艱。凈水市場蘊含了巨大的財富空間是毋庸置疑的,但是“蛋糕”畢竟有限,瓜分這塊“蛋糕”的人越多,份額就越少。
有業(yè)內(nèi)人士指出,2014年的凈水器市場經(jīng)過近幾年的鋪墊開始飛速發(fā)展,實力有限的企業(yè)在面臨高壓的競爭與發(fā)展的雙重壓力下,只有一條出路——渠道拓展。“產(chǎn)品線的進一步延伸、產(chǎn)品的差異化定位、渠道結構的豐富和完善等是銷售規(guī)模增長的有效保障。
2014年凈水器產(chǎn)業(yè)市場認知度低是業(yè)內(nèi)面臨的首要問題,據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士表示:進入2014年后,美的冠名贊助了江蘇衛(wèi)視一站到底;泉露全年央視廣告的投放;朱時茂代言凈之泉凈水器。凈水器市場認知度的提高,下一步品牌推廣或?qū)⒆鳛樾袠I(yè)重點攻破環(huán)節(jié),這需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)共同努力,不斷加大凈水器產(chǎn)業(yè)支持力度,出臺相關政策。同時,企業(yè)也需要不斷加快技術革新,構建完備的銷售渠道,腳踏實地謀發(fā)展,才能真正將中國的凈水器產(chǎn)業(yè)做大做強。
對于未來要將凈水器產(chǎn)業(yè)做大做強,業(yè)內(nèi)人士認為,凈水器廠家還需從以下幾個方面努力:,切實完善企業(yè)自身綜合服務能力;第二,進一步提升企業(yè)自身產(chǎn)品技術水平與質(zhì)量水平;第三,匯聚行業(yè)的資源,大家共同努力,繼續(xù)加凈水器推廣,提升凈水器的認知度;第四,推動行業(yè)內(nèi)標準和規(guī)范盡快達成共識,通過加強與質(zhì)檢機構的合作推動行業(yè)自律。